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艾菲×百度合作前哨:听大咖聊聊2020营销趋势
  作者:admin     发表时间:2019-10-07    

  人口红利见顶,信息粉尘化,经济下行压力大又致使预算缩减,香港王中王122822con。2019年简直就是营销行业“水逆”的一年,面对这些情况,营销人该怎么办?

  9月21日,2019大中华区艾菲奖终审会在北京百度大厦举行,共120位终审评委中来自品牌方的占比达到60%。

  也是在这一天,百度联手有着“营销界奥斯卡”之称的艾菲奖宣布共建“AI实效营销赛道”。作为一个经历50年,界定了全球实效营销标准的国际奖项,艾菲奖聚焦于AI营销领域开设赛道,也更加清晰地指出,AI或许是破解营销“水逆”的秘钥。

  “原来市场部最厉害的是搞创意的人,现在做数据的人反而成了营销部门的主流。香港号码刚开学1个月,,并不是说创意不重要了,而是我们能从大数据里获得更多的客户洞察。”刚刚当选大中华区艾菲董事会主席的IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆说,“面对大数据海啸之后的今天,如果不重视AI营销,不去关怀这个新的人类助手,他就会被海啸吞噬。”

  据艾瑞2018《中国AI+营销市场研究报告》显示,随着AI技术在营销中的应用逐渐加深,我国目前的营销技术已从“大数据技术+营销”进入了“AI技术+营销”阶段,并预测未来AI技术还将对营销领域产生更为深刻的影响。

  对于营销人来说,AI技术的应用首先影响的是他们理解用户的方式。“营销的终局是谁更懂用户。“百度市场公关副总裁袁佛玉认为,AI技术的优势在于其能通过用户行为数据进行深度学习,进而洞察并理解用户,他们对于用户的理解往往比我们这些营销人还要精准和深刻。”

  在我们这个充斥着信息的时代,如何从纷繁的数据中抽丝剥茧,看见并理解用户,是每一个营销人的必修课。“越是到处是数据的时候,数据的价值更重要。”袁佛玉认为,搜索数据是最强的用户洞察,因为每一次搜索都是一次真实的表达。百度搜索覆盖了7亿网民,200万个用户标签,这是帮助品牌实现精准营销的基础,也让搜索天然成为营销首选之地。

  用户洞察只是每一场营销活动的基本,事实上AI技术给营销带来的推动作用远不止此。百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军用“精度”、“温度”和“饱和度”三个关键词概括描述了AI对营销的赋能,他解释道:“首先,AI的大数据能力可以帮助品牌精准定向目标用户群体,提升投放精度;其次,AI技术的强交互能力与广告创意的结合,能够增强用户的参与感,体现广告的温度;最后,通过精准掌控投放的媒介与频次,AI能够实现掌控广告的饱和度。”

  李忠军口中的“饱和度”与营销实效密切相关。艾菲奖成立50年以来,始终以营销实效为导向,但是如何实现“实效”,不同的时代解决方案不同,在我们这个时代,AI的价值异常突出。

  大中华区艾菲董事总经理、艾菲全球高级副总裁徐浩宇表示:“艾菲与百度共同设立以数据为导向的奖项的设立,是因为看到了AI营销的发展势头,艾菲必须跟上。”

  “在人工智能方面我肯定不是专家。”徐浩宇表示,这方面百度无疑有值得艾菲学习的地方,通过合作,设立AI营销赛道,是艾菲行使“引领、启迪和表彰实效作品和从业者”的关键一步。

  “尽管一直以来人们尝试了营销各种形式,但是归根结底,营销最大、最重要的本质是触达人心,”周忆认为,AI将改变我们了解客户的方式。我们能够借助AI,了解客户的个性特点,包括他们的需求和价值观,为其打造个性化体验。百度和艾菲希望借由此次合作,为广告主和用户创造更符合人性的优质营销市场环境。





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